Klant & context
FeanFan is de officiële supportersvereniging van sc Heerenveen en vormt al jarenlang een belangrijke schakel tussen de club en haar supporters. Met duizenden leden en een grote betrokken achterban organiseert FeanFan activiteiten, busreizen en initiatieven die de supporterscultuur rondom sc Heerenveen versterken.
AtemaDesigns werd ingeschakeld om de visuele communicatie van FeanFan naar een hoger niveau te tillen. Daarbij lag de focus op het ontwikkelen van social media content en het creëren van een opvallende campagne voor de jaarlijkse Speler van het Jaar-verkiezing.
Onze aanpak
Onderzoek
We startten met een scherpe analyse van het merk.
Bedrijf, doelgroep en concurrentie brachten we in kaart om kansen te ontdekken en het merk toekomstbestendig te positioneren.
Idee
We vertaalden de visie van FeanFan naar één krachtig uitgangspunt.
Supportersbeleving, betrokkenheid en clubtrots vormden samen het fundament van de contentstrategie en liepen als rode draad door alle social content en campagnes die volgden.
Ontwikkeling
We ontwierpen diverse social media-uitingen en een visuele campagne voor de Speler van het Jaar-verkiezing.
Volledig in de stijl van FeanFan en op een manier die spraakmakend is voor de supporters.
Oplevering
We ontwikkelden social media content en bedachten de campagne voor 'Speler van het jaar'.
De campagne werd uitgerold via social media en was daarnaast zichtbaar op de schermen in het Abe Lenstra Stadion.
Hierdoor werd een groot deel van de achterban bereikt.
Uitdaging
De jaarlijkse Speler van het Jaar-verkiezing is een belangrijk moment voor supporters. De uitdaging was om zoveel mogelijk fans te bereiken en te activeren om hun stem uit te brengen.
Daarvoor was een campagne nodig die niet alleen op social media zou opvallen, maar ook tijdens wedstrijddagen zichtbaar zou zijn voor supporters in en rondom het stadion. De campagne moest aansluiten bij de uitstraling van FeanFan én tegelijkertijd voldoende opvallen tussen alle andere communicatie-uitingen rondom de club.
De uitdaging: Een professionele campagne opzetten voor de 'Speler van het jaar'-campagne van sc Heerenveen, waar supporters zich aan kunnen binden.
Doelstellingen
FeanFan voor iedereen toegankelijk
Zowel binnen als buiten de lijnen moet de voetbalclub sc Heerenveen een levensader zijn voor de fans.
Door supportersgerichte activiteiten te bedenken zal de trots voor de club nog groter worden, dit moet gelden voor volwassenen en kinderen.
Meer bereik op social media
FeanFan moet meer bereik krijgen op de social media kanalen.
Zodat supporters nog meer op de hoogte zijn van wat de supportersvereniging uitvoert voor sc Heerenveen.
Focus op meer zichtbaarheid
Het vergroten van de zichtbaarheid van de Speler van het Jaar-verkiezing.
Doormiddel van een actieve campagne die supporters van sc Heerenveen moeten aansturen om een stem uit te brengen op hun favoriete speler.
FeanFan in beeld
De campagne voor de Speler van het Jaar-verkiezing werd zichtbaar op meerdere plekken. Via social media werden supporters opgeroepen om hun stem uit te brengen, terwijl de campagne tegelijkertijd werd vertoond op de schermen in het Abe Lenstra Stadion.
Deze combinatie van online en offline zichtbaarheid zorgde voor een groter bereik en een herkenbare campagnebeleving. Supporters kwamen de uitingen tegen op hun tijdlijn én tijdens wedstrijddagen in het stadion.
Naast de verkiezingscampagne ontwikkelden we diverse andere social media uitingen voor FeanFan. Hierdoor ontstond een consistente visuele lijn die de professionele uitstraling van de supportersvereniging verder versterkte.
Het resultaat
De samenwerking met FeanFan laat zien hoe sterke vormgeving en consistente communicatie kunnen bijdragen aan meer zichtbaarheid en betrokkenheid binnen een fancommunity.
Met een combinatie van social media content en een stadionbrede campagne voor de Speler van het Jaar-verkiezing hebben we FeanFan geholpen om supporters op een professionele en herkenbare manier te bereiken.
Een project waar creativiteit, supportersbeleving en zichtbaarheid samenkwamen.